这篇内容很尬，别赞，要脸

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在社交平台、视频网站上，我们时常能看到年轻人玩梗出圈，譬如“别赞，要脸”这类矛盾的分享心态，已经被不少人化用，成为了社交场上斩获关注的流量密码之一。而当更多好玩的情绪在社交平台上发酵时，当代年轻人的活力身影也越来越清晰。

作者：王树仪，人人都是产品经理实习生

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 4014 字，阅读需要 8 分钟

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前段时间看到一个热搜：某大学生为了应付老师，把视频《要脸别赞，xxxxx作业》上传到B站交作业，结果一觉醒来，发现自己上了热门，播放量几百万。

我好奇顺带搜了一下“别赞，要脸”的关键词，发现好些视频播放量都不低，点赞、评论等数据也非常可观。

这难道是新型标题党的作案手法？

除此之外，看公众号或者视频评论区也可以看到，只要有人在评论里加一句“别赞，要脸”，最后赞数都不低，甚至能排前列，冲上热评。

这届年轻人，为什么一边害羞，一边分享？

作为一名实打实的00后，我有很多观察和感悟。

本篇文章将从内容创作者、评论区吸睛、年轻人心态三个部分出发，带你看看当代年轻人都在互联网上发些什么，看些什么，笑些什么，又感同身受着些什么。

内容创作者：

玩尬的，还得看年轻人

当代年轻人现状，无论是社恐还是社牛，都有可能经历社死事件，且分阶段反复出现。

当你好不容易淡忘了，然而刷短视频的时候看到类似的场景，又会想起来某些尴尬的局面，俗称“死去的回忆又开始攻击我”。

而这些尴尬的、逗趣的、有梗的经历，一些年轻人将它看作有趣的内容来源，经过悉心打磨创作成优质作品，引爆各个社交平台。

1. 大学生作业，助力每一个梦想

前段时间大火的“冤种选修课”事件，连央视网都发出了标题为“今天，你帮浙传学子冲KPI了吗”的推文，为了不挂科，当代大学生踏上了卑微求粉的道路。

截图自小红书、抖音

同一个世界，同一个大学生。

作业可能会换一种形式，但永远不会缺席。

随着各大高校紧跟时代发展，增加新兴专业布局，优化教学方式方法，部分大学生们的作业已经不是论文和PPT就可以解决的了，“做一个视频”就是常见的“作业新招”，被上传到社交媒体上的作业视频也越来越多，主流类型有才艺展示、模仿秀及自制剧情。

1）才艺类

这一类视频包括翻唱、舞蹈、乐器等表现形式，常见于艺术类专业或课程同学的作业或期末考试。

开篇提到的那个B站视频，是几个大学生的舞蹈选修课作业，播放量高达298.1W，弹幕中清一色的“助力每一个梦想”。

截图自B站

除此之外，还有很多作业视频常被首页推荐，冲上热门，大学生们真实又有料的内容引起了观众们的强烈认同。

虽然表演风格稍显质朴，但是正因为如此，不少吃瓜群众感叹“代入感很强。虽然我现在还在哈哈哈哈，但是接下来我可能也要上传视频了”，一键三连的同时还在弹幕中留下了一句豪气的“你币有了”。

2）模仿秀类

作业都是熟悉的作业，就是形式各有各的不同。

还有一些同学以“翻拍”而出名，例如经典影视剧片段模仿、电视剧配音、搞笑段子二创、广告场景重现等内容，都在B站、抖音、小红书等自媒体平台上收获了许多捧场的围观群众。

在B站搜索“学生作业模仿秀”，可以看到许多数据表现优异的片段。

截图自B站

下面这个视频里，同学们翻拍了电视剧《亮剑》中的片段作为马原作业，评论区“笑中带泪”，笑的是略显局促的演技和台词，感动的是剧情和看得见的用心。

截图自B站

3）剧情类

剧情类视频常见于新媒体、广告、数字媒体艺术、编导等专业，无论是小组作业还是期末结课，都有可能需要用一个视频来解决。

这一类成品质量较高

除此之外，还有一些比较神奇的情况。

例如我所修的“大学生健康教育”这门课程里，老师要求根据某个心理疾病的成因、表现状态及如何治愈，自制一个视频短剧。

万万没想到，鄙人拙略的荧幕首秀就这样贡献给了大学作业，还需要在两百多人的教室里播放，同学互评。

视频播放的十分钟，是我大学四年最漫长的十分钟。

当看到屏幕上的我情绪激昂地说出台词时，座位上的我用脚趾抠出了一栋别墅，还是那种五层楼二十多个房间的超豪华独立版。

这个例子我就不放图片了，别问，问就是要脸。

2. “纯尬风”博主，搞笑且代入感强

目前，“尴尬”、“社死”等题材已经涵盖了非常丰富的内容，其中，@甜蜜老张 绝对是搞笑剧情类的佼佼者，操着一口独特的普通话，以“喜仔”IP出名，由短视频引申出来的周边产品“喜仔彩铃”也颇受欢迎，目前在抖音平台拥有479.5W粉丝，被众多网友调侃为“蹲厕必备”喜剧人。

对于当代年轻人而言，吃饭和蹲坑是两个重要的时间段，看的视频、综艺、电视剧、电影都必须是精品，其评论区热评常出现这句“我刚蹲下就刷到了，谁能拒绝在这个时候来一集甜蜜老张呢”，体现了网友对其视频形式和风格的喜爱。

截图自 @甜蜜老张 抖音

除此之外，抖音还有许多优质的“尬”类博主，并且都做出了具有特色的系列短视频。

举几个例子，@叮叮喵dxy 的“当时觉得有装到，现在想起来很丢撵的事”系列，剧情围绕当代年轻人逝去青春里的那些迷惑行为展开，勾起了一波又一波脚趾扣地的回忆杀。

@派小轩 专注恋爱类型的社死场景，尬到网友都忍不住在底下评论“实在太尴尬了，接个广告缓解一下气氛吧”。

@ 凉斤斤 则更偏向于职场系列，写下了努力生活却又状况百出的打工人记事簿。

截图自博主抖音主页

评论区吸睛：

别赞了，快要被看到了

除了创作者分享的内容本身之外，各大评论区也是人才辈出，爆梗连连。

许多同学会在感兴趣的图文或者视频下分享自己或者朋友（可能不存在）的糗事，引起网友的强烈共鸣，俗称“刷视频先点开评论区，看看热评，先笑为敬”，如果将短视频评论区热评整理成册，想必假以时日可以绕地球三圈了。

最近刷到一些有趣的小红书笔记，许多即将毕业的同学以聊天记录、工位照片、精致VLOG、职场穿搭等内容形式分享自己的实习经历，如果其中涉及到工作抱怨、加班吐槽、反向PUA老板、拒绝加班、摸鱼日常什么的，通常流量可观，并且文案或者评论区置顶会出现一句“别赞了，熟人刷到了”。

截图自小红书

一方面，个人圈子不大，大数据又如此精准。

在偌大的网络世界里精准刷到身边的同事，听上去很离谱，但是想到是在2022年的今天，一切就都合理了。

另一方面，这也可能是吸引流量的一种评论方式。

像我在做个人小红书账号的时候，可能会先发布一件事情的某个细节，并且向网友提问，例如“怎么办，我的mentor老是在快下班的时候给我布置工作？”，并且在该笔记下评论“别赞了，感觉mentor刷到了”，可以引起网友的好奇心，形成“蹲后续”类的内容，为后面的笔记发布带一波流量。

这里提一嘴：在小红书中，网友会在想看后续的笔记中评论“更新了踢踢我”、“蹲”等话语，当你更新了后续笔记，并且挨个在先前笔记中回复别人“更新了，踢”，又可以再增加一些笔记数据。

年轻人心态：

一边丢脸，一边分享，一边点赞

1. 搞笑女、搞笑男受欢迎

看剧方面，Mob研究院调研数据显示，52.3%的Z世代小姐姐偏爱喜剧，其次是悬疑、爱情、生活、职场。

短视频方面，依据巨量算数报告显示，2021年下半年的相声、即兴喜剧、传统戏曲在抖快等平台的视频发布数量、视频播放量、分享次数均有大幅同比增长，尤其是即兴喜剧表现最为优秀。

都说搞笑男/女没有爱情，但是搞笑男/女有受众、有流量，最重要的是有活力、有朝气，他们以幽默乐观的语调道来生活琐事，呈现出了Z时代不一样的烟火。普通女孩追更的博主VS搞笑女追更的博主系列视频，也在短视频平台收获到较高的关注。

值得一提的是，越来越多高学历、高素质的博主加入了“沙雕、搞笑”这一大阵营。北大搞笑男 @羊毛月，有三百多万粉丝坐等更新，浙大搞笑女 @陈闲闲闲 独特风格已成个人标志。

截图自抖音

除此之外，还有许许多多致力于为大家带来快乐的博主，也都在前进的路上。

2. 社交平台和分享欲的双向奔赴

当代年轻人，无数互联网十级冲浪选手，社交媒体重度患者，他们“下饭看剧看综艺，蹲坑刷刷短视频”，乐于分享日常生活、体验新奇玩法，擅长打破桎梏、活出自我，不仅仅让生活变得积极而舒适，也潜移默化地影响了身边的人。

仔细观察可以发现，网络热梗之所以能够被传播、复用，一定程度上是因为其本身自带搞笑属性，刷一天短视频就在脑海里循环的魔性BGM、某些博主直播间的破防片段合集、看过就忘不掉的明星考古黑料、看封面就可以开始笑的鬼畜影视剪辑、以及那些明知道是废话但就是忍不住一遍又一遍提起的流行语……

其实，是社交平台和用户分享欲在互联网吹来的海风中撞了个满怀。

无论是UGC还是PGC，大家都在一边丢脸、一边分享、一边点赞，甚至一边复盘。内容生产端给出的激励政策和活动频率高、形式多，内容消费端愿意跟随内容、博主、平台共同打造良好的社区氛围。

有人发，有人看，即是心动模式。

写在最后

在社交产品飞速成熟的背景下，随时随地分享、彰显自我个性已经成为新一代年轻人生活的一部分，随着第一批00后正式大学毕业进入职场，年轻的团队越来越多，所有行业都将注入新的活力和色彩。

这一届年轻人，其实也很努力，害怕内卷， 更害怕失去，头天是在网络上吐槽公司、埋怨加班的emo怪，第二天起床又是勤勤恳恳、活力满满的社畜打工人。

“别赞，要脸”作为调侃自我的一种方式，可能包含着负面的无奈、抱怨、好尴尬，也可能是正面的分享、传递、求扩散。归根到底还是要在事情翻篇之后更加积极向上地生活呀，毕竟谁让人生无常，大肠包小肠呢。

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